Gölcük’te düzenlenen Alışveriş Festivali, ilçede sosyal alanların yetersizliği sebebiyle bu tür organizasyonlara yoğun ilgi gösteren vatandaşları bir araya getirirken, yerel esnafın ticaret alışkanlıklarını da yeniden gözden geçirmesi gerektiğini ortaya koydu.
Sosyal Alan Yetersizliği ve Alışveriş Festivali’nin Etkisi
Gölcük kent merkezinde insanların vakit geçirebileceği, kahve eşliğinde sohbet edebileceği alanların sayısı maalesef bir elin parmaklarını geçmiyor. Mevcut durumda Gölcük çarşısı büyük oranda telefoncular, berberler ve çay ocaklarıyla dolmuş vaziyette. Bu kısıtlılık sebebiyle yerel halk; konserler, alışveriş festivalleri ve benzeri sosyal organizasyonlara adeta akın ediyor. Esnafın azalan iş hacmini canlandırmak ve yüzleri güldürmek amacıyla hayata geçirilen Alışveriş Festivali bu açıdan büyük bir önem taşıyordu. Organizasyonun başarısı dolayısıyla Gölcük Esnaf Odası’na, Gölcük Belediyesi’ne ve Kocaeli Büyükşehir Belediyesi’ne teşekkür etmek gerekiyor.
200 Bin Nüfuslu Gölcük’te Esnafın Öz Eleştiri Yapması Şart
Yaklaşık iki yüz bin nüfuslu bir ilçede, her ayın 15’inde banka hesaplarına milyonlarca lira maaş ödemesi yapılmasına rağmen esnaf hala sıkıntı yaşıyorsa, ciddi bir öz eleştiri yapma vakti gelmiş demektir. Sorunun kaynağı yalnızca tüketicinin alım gücü değil, bu paranın nerelerde harcandığıdır. Bugün Gölcük halkı alışveriş ihtiyaçlarını karşılamak adına İzmit’e, Başiskele’ye, büyük alışveriş merkezlerine gitmeyi ya da internet üzerinden sipariş vermeyi çarşıya çıkmaya yeğliyor. Bu durumu sadece alıcıya yüklemek doğru olmaz; esnafın da kendisine şu soruları sorması gerekir: “Ben müşteriyi dükkânıma çekmek için ne yapıyorum?”, “Vitrinim nasıl?”, “Ürün çeşitliliğim yeterli mi?”, “Fiyatım rekabetçi mi?”, “Müşteriye davranışım nasıl?” ve “Değişen alışveriş alışkanlıklarına ayak uydurabiliyor muyum?” Bu temel sorular yanıtlanmadan “Gölcük’te ticaret neden geriliyor?” sorusunun gerçek karşılığı bulunamaz.
Modern Ticarette Rekabet Artık Tüm Türkiye ile
Geçmiş yıllarda tüketiciler esnafın ayağına giderken, günümüzde esnafın tüketicinin peşinden koşması gerekiyor. Eskiden sabah kepengi açıp beklemek yeterliydi fakat bugün bu yöntem geçerliliğini yitirdi. Artık sosyal mecralarda etkin rol oynamak, kampanyalar düzenlemek, ürün kalitesini sergilemek ve insanları neden sizden alışveriş yapması gerektiğine ikna etmek zorundasınız. Çünkü sadece birkaç kilometre mesafede devasa alışveriş merkezleri bulunuyor, internet dünyası ve kapıya kadar teslimat sağlayan onlarca alternatif sistem çalışıyor. Rekabet artık sadece komşu dükkanla değil, tüm Türkiye geneliyle yapılıyor.
Belediyelerin Rolü ve Sürekli Canlılık Talebi
Yerel yönetimlerin de çarşıyı daha cazip kılma konusunda sorumlulukları bulunuyor. Çarşı merkezleri yalnızca alışveriş yapılıp dönülen yerler olmaktan çıkarılarak ailelerin keyifle vakit geçirebileceği cazibe merkezlerine dönüştürülmelidir. Rahat oturma alanları, çocuk oyun parkları, sokak aktiviteleri, belirli dönemlerde yapılacak indirim günleri ve çarşıyı sürekli diri tutacak ufak çaplı organizasyonlar Gölcük ticaretine can suyu olacaktır. Dört gün süren Alışveriş Festivali boyunca caddelerin dolup taşması, dükkanların hareketlenmesi ve ticaret erbabının iş yapması bir tesadüf değildi. İnsanlar bir gerekçe sunulduğunda çarşıya gelmeye dünden razı olduklarını gösterdiler.
365 Günü Kapsayan Ortak Bir Yol Haritası
Asıl hedef, bu hareketliliği senede bir kez gerçekleşen bir etkinliğe sıkıştırmak yerine tüm yıla yaymaktır. Gölcük Esnaf Odası, belediye yetkilileri ve bölge esnafı bir araya gelerek ortak bir eylem planı hazırlamalıdır. Gölcük sınırları içerisinde nakit gücü de tüketici potansiyeli de mevcut; eksik olan tek şey bu birikimi yerel çarşıda tutabilmektir. Bunu gerçekleştirebilirsek esnafımız da, vatandaşımız da, Gölcük ilçemiz de kazanacaktır. Ancak bunun ilk adımı, geleneksel ticaret yöntemlerinin sona erdiğini kabul etmektir. Yeniliklere adapte olan, alıcıyı iyi analiz eden ve çarşısını cazip kılanlar kazanacaktır. Alışveriş Festivali bu durumun ufak ama kıymetli bir kanıtı oldu; dileriz darısı senenin geriye kalan 361 gününün başına olur.
